夏日荷休閒網 - Powered by Discuz! Board

標題: 雀巢咖啡企業歷史 [打印本頁]

作者: amyreyes0111 時間: 2010-11-6 19:52 標題: 雀巢咖啡企業歷史

現狀
　　雀巢公司年銷售額達到477億美元以上，其中的大約95%來自食品的銷售，因此雀巢可謂是世界上最大的食品製造商，也是最大的跨國公司之一。公司以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，目前擁有適合當地市場與文化的豐富的產品系列。　　目前，雀巢在五大洲的60多哥國家中共建有400多家工廠，所有產品的生產和銷售由總部領導下的約200多個部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因而被稱為「國際化的跨國集團」。
發展簡史
　　19世紀中葉，瑞士的一個學者型食品技術人員享利‧內斯特爾（HenriNesti）發明了一種育兒用乳製品，即把果糖和營養劑加入奶粉中，是當時很優秀的育兒食品，但產量很少，內斯特爾仍主要從事科學研究工作。　　1865年，一位朋友告訴內斯特爾，由於嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長起來，改變了嬰兒不喝牛奶的習慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息後，內斯特爾在1867年終於創立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產品的品牌名稱，並以鳥巢圖案為商標圖形。因為英文雀巢（Nest）與他的名字為同一詞根，所以中文一併譯為「雀巢」。實際上，內斯特爾（Nestle）英文的含義是「舒適安頓下來」和「依偎」；而雀巢圖形自然會使人們聯想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，「雀巢」育兒奶粉的銷路一直很好。　　1905年，雀巢育兒奶粉公司與美國人辦的另一食品公司合併，取名雀巢英瑞煉乳公司；1949年為另一家瑞士公司購進，改為現名雀巢食品公司。20世紀初，公司開始實行多樣化生產，並在世界各地收購併建立企業，成為世界規模最大的食品製造商，其分支機構開設在美國、日本、德國等20多個國家已有1200多家工廠、商號，總部設在瑞士的韋維。公司1990年銷售額達333億美元，主要產品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、乳酪、巧克力製品、糖果、速飲茶等數10種。　　其中的雀巢咖啡銷量最大，主要是因為產品質量過硬，再就是品牌名稱使得消費者在飲用時也確實體會到「舒適」、「依偎」的感覺。1991年，據美國蘭通公司的調查結果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其品牌價值1994年被確定為115．49億美元。　　從總體看，似乎「雀巢」品牌唾手而來，並沒有費多大力氣。內斯特爾（Nesti）用自己的名字為品牌命名，但其名字在英文中卻有「舒適安頓下來」和「依偎」的含義。由於其名字的特定含義，自然要與英文同一詞根的「Nest」（雀巢）相聯繫，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會使人聯繫起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品。可見，輕而易舉而來的「雀巢」品牌不但具有其豐富的內涵，而且完全符合商標定位的基本要求。　　首先，「雀巢」作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產生很多聯想，從而才貼近生活、貼近消費者。其次，一般中才體現出與眾不同。人人都知道的「雀巢」，卻只有內斯特爾使用在商標上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。再次，「雀巢」名稱與「雀巢」圖形的緊密結合，這在西方商標史上也是少見的。兩者的緊密結合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實的組合品牌。最後，「雀巢」品牌定位充分體現了具體的功能定位和情感定位。

作者: bin455 時間: 2010-11-23 21:38

av影片下載免費a片影片下載免費影片下載免費視訊網愛 a片-情色影片 av影片欣賞 xxx免費a片色情影片 xxx免費無碼a片 av短片線上免費影片搜樂論壇浪漫月光論壇失敗論壇免費影片蒼井空 qk999成人論壇 dv影視免費線上成人話題 999無瑪試看圖uu av999電影院免費av999 5278色區 hhh重鹹系列免費 showlive影音聊天網 xvideo免費影片免費影片觀看 go2av亞洲東洋影片免費影片 g8非常好色電影院 av 短片一葉晴貼影片區 av127 HOTSEE 限制級總站南人家族聊天室 5278成人色論 69av女優成人影片都都成人站論壇男人的最愛情色視訊成人交友後宮免費視訊成人影城-情色影片杜蕾斯成人夜未眠成人 bt成人下載av 硬弟弟免費影片 aaaaaaa片視訊美女engin 成人視訊mela 無碼a片免費a片 qq美美色網免費看 aaaaaa片俱樂部情人趣味愛蜜莉 5278cc免費影片 77p2p 影片網愛田 sex888免費a片日本 a 片商 hi5 tv 免費影片 85x1x成人影院亞洲東洋影片 85cc成人片免費影片直播網

歡迎光臨夏日荷休閒網 (http://rc-toc.info/)